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中山大學行銷傳播管理研究所學生蘇璿的碩士畢業論文以「奢侈代表我的心」為題，獲得以富邦人壽管理碩士論文獎及TSC崇越論文大賞。研究以約四百名平均年齡在卅歲左右的男性為對象，測試男性在奢侈品消費行為上的影響，同時探討產品數量和廣告視覺背景效果。
砸重金「購買奢侈品代表我的心？」中山大學學生論文顯示，為了守衛伴侶，經由廣告行銷被激發出伴侶守衛動機的男性，會提高購新北市三峽區銀行推薦新北市貢寮區定存銀行推薦>桃園市桃園區外匯定存>臺北市士林區銀行推薦買奢侈品的意願，且送禮大於自用。新竹縣五峰鄉附近銀行臺南市學甲區外匯推薦銀行
臺南市柳營區銀行推薦臺南市楠西區理財銀行推薦高雄市苓雅區理財銀行推薦研究發現，奢侈品有伴侶守衛（mate-guarding）功能；當女性伴侶守衛動機被激發後，其對奢侈品的欲望也越高，特別是伴侶所贈送的奢侈品，如名牌包、名貴項鍊等，新北市貢寮區外匯定存被視為是判斷伴侶忠誠與否的重要指標且有效嚇阻潛在競爭者功能。
當男性想要守護伴侶或感情時，是否會提高購買奢侈品贈送給對方的可能性？研究指出，從生臺中市清水區外匯定存推薦物學角度看，伴臺南市山上區定存銀行推薦臺北市大同區投資外匯高雄市那瑪夏區投資外匯>臺中市和平區銀行分行侶守衛是精子競爭常見方法之一。臺南市佳里區附近銀行
研究者透過三個實驗發現，當男性的伴侶守衛動機被激發，像是感受情感關係遭遇威脅、第三者出現等情況，會提高男性對奢侈品的消費欲望，尤其是用以贈送伴侶奢侈品傳達心意。實驗還測試出男性臺中市大安區理財銀行推薦的伴侶守衛動機與炫耀性消費欲望成正比。
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